被罚万，多家医美企业违规造假
亿万市场的驱动下，如今的医美直播有多火热？
一位红人带货主播这样说到：“年的红人主播们不是已经转型做医美直播，就是在转型医美直播的路上。”
当越来越多网红主播站在“医美”的门前，或跃跃欲试或犹豫不决时，有关这个新风口的叫好声也诸见报端。
有报告显示，中国正规医美市场规模正在飞速攀升，从年的亿到年的亿，再到年的亿，每年增长率能够维持在20%至30%。
但让人没想到的是，这个看似火爆的风口，是如此的荆棘丛生。
10月25日，市场监管总局的一则公告，将医美行业再次推上风口浪尖。
公告显示，在长达9个月的严打活动中，办理涉及医美领域虚假宣传案件共71件，罚没金额达万。所公布的典型案例中，直播售假、虚假宣传、刷单炒信等行为屡见不鲜。
例如，经检查发现，一家来自上海的医美机构通过编造用户评论进行虚假宣传。据报道，该公司于今年1月入驻“新氧App”平台，但公司账号中所发布的医美日记与好评，皆是由该公司员工虚假捏造。
再例如，去年12月，一家位于北京的医美公司在快手上注册了账号进行直播，但经检查发现，为了方便自营产品的快速销售，主播在宣传带货时夸大功效，多次误导消费者。
有一句话说：“当你在阳光下看见一只蟑螂时，说明阴暗处已经挤不下了。”
亿万市场的催使下，“医美”逐渐成了直播间里的热门话题。
就像一位已经转向医美直播平台的女主播所说：“敢于进入这个赛道吃螃蟹的主播，多半是因为其原带货类目已是血海，不想再当腰部主播或者长尾。他们一进来就会发现‘真香’，卖一套‘嗨体’或者‘热玛吉’，就顶以前上百件美妆服饰的销售额。”
暴利背后从不缺敢于迎难而上的勇夫，但在尝到甜头后，谁又能保证自己手中的“货”不会出问题呢？
在对于“何时上医美品类”这个问题，对变美颇有研究的李佳琦显得格外谨慎。他曾在直播间坦言：自己非常想入局该领域，但最终还是因为行业与法规还不明朗，不敢碰。
“行业的‘水’很深，想要买直播间的医美项目，劝你三思而后行。”
谈起这个话题，一位长期